Bir kullanıcı bugün Google'da “Fethiye kiralık villa” araması yapıp reklamınıza tıkladığında rezervasyonunu aynı gün tamamlamak zorunda değildir. Fiyatları inceleyebilir, ailesiyle konuşabilir, farklı villaları karşılaştırabilir ve haftalar sonra rezervasyon yapabilir.
Bu nedenle Google Analytics ve Google Ads'te kullanılan dönüşüm penceresi villa kiralama kampanyalarının performansını doğrudan etkileyebilir.
Google Analytics, 11 Ağustos 2026 tarihinde dönüşüm penceresi ayarlarını önemli ölçüde esnek hale getirdi. Click-through conversion pencereleri artık 1 ile 90 gün, engaged-view conversion pencereleri ise 1 ile 30 gün arasında herhangi bir tam gün değeriyle ayarlanabiliyor.
Bu değişiklik özellikle seyahat, villa kiralama ve erken rezervasyon gibi karar süresinin birkaç haftaya yayılabildiği sektörlerde daha gerçekçi attribution modelleri kurulmasına imkan veriyor.
Dönüşüm penceresi, kullanıcının reklam veya başka bir pazarlama temasından sonra gerçekleştirdiği rezervasyonun bu temasla ilişkilendirilebileceği süreyi belirler.
Örneğin dönüşüm penceresi 30 günse kullanıcı 1 Ağustos'ta reklama tıklayıp 20 Ağustos'ta rezervasyon yaptığında reklam bu dönüşümden kredi alabilir.
Kullanıcı aynı reklama 1 Ağustos'ta tıklayıp 10 Eylül'de rezervasyon yaparsa 30 günlük pencerenin dışında kalabilir.
Dolayısıyla seçilen süre yalnızca raporda görünen dönüşüm sayısını değil, reklam kanallarının ne kadar değerli göründüğünü de etkileyebilir.
Google Analytics daha önce click-through conversion pencerelerinde yalnızca belirli hazır süre seçenekleri sunuyordu. Engaged-view dönüşümlerinde ise süre 3 günle sınırlıydı.
11 Ağustos 2026 güncellemesiyle:
Bu ayarlar Google Analytics içindeki conversion management bölümünden ve uygun durumlarda bağlantılı Google Ads conversion yönetiminden değiştirilebiliyor.
Click-through conversion, kullanıcının reklamınıza tıklamasından sonra gerçekleşen dönüşümdür.
Villa kiralama örneğinde süreç şu şekilde olabilir:
Bu durumda reklam tıklaması ile gerçek rezervasyon arasında yaklaşık dört haftalık bir süre bulunmaktadır.
Engaged-view conversion özellikle video reklamlarında önemlidir. Kullanıcı reklam videosuyla anlamlı biçimde etkileşim kurabilir ancak siteye doğrudan tıklamayabilir.
Örneğin kullanıcı YouTube'da Ölüdeniz'deki özel havuzlu bir villanın tanıtım videosunu izleyebilir. Üç gün sonra Google'da markanın adını arayabilir ve bir hafta sonra rezervasyon yapabilir.
11 Ağustos güncellemesine kadar engaged-view conversion penceresinin sabit olması bu tür uzun seyahat kararlarını ölçmek açısından sınırlayıcı olabiliyordu.
Yeni sistemde 1 ile 30 gün arasında daha uygun bir süre seçilebilir.
Bu sorunun bütün işletmeler için geçerli tek bir doğru cevabı yoktur.
Doğru süre aşağıdaki faktörlere bağlıdır:
| Kampanya tipi | İncelenebilecek başlangıç aralığı |
|---|---|
| Son dakika villa kampanyası | 7–14 gün |
| Türkiye iç pazar | 14–30 gün |
| İngiltere erken rezervasyon | 45–90 gün |
| Almanya erken rezervasyon | 45–90 gün |
| Balayı villaları | 30–60 gün |
| YouTube villa tanıtımı | Engaged-view için 7–30 gün test edilebilir |
Bu süreler Google tarafından önerilmiş sabit değerler değildir. Kampanya analizi için kullanılabilecek başlangıç noktalarıdır. Doğru pencere işletmenin kendi rezervasyon verisinden hesaplanmalıdır.
Dönüşüm penceresini artırmak genellikle daha fazla reklam temasının dönüşüm kredisi almasına neden olabilir. Ancak bu durum kampanyanın gerçekten daha başarılı olduğu anlamına gelmez.
Örneğin kullanıcı reklamı gördükten 85 gün sonra tamamen farklı nedenlerle rezervasyon yaptıysa ilk reklam temasına fazla kredi verilmesi mümkün olabilir.
Bu nedenle amaç mümkün olan en uzun pencereyi seçmek değil, gerçek müşteri karar döngüsünü yaklaşık olarak temsil eden pencereyi bulmaktır.
Tam tersine çok kısa dönüşüm penceresi de villa reklamlarının gerçek katkısını olduğundan düşük gösterebilir.
Örneğin İngiltere'deki kullanıcıların ortalama 35 gün sonra rezervasyon yaptığı bir kampanyada 7 günlük pencere kullanılırsa birçok gerçek rezervasyon reklama bağlanmayabilir.
Bunun sonucunda:
Villa işletmesi için en sağlıklı yöntem reklam tıklamasından rezervasyona kadar geçen süreyi kendi veritabanından incelemektir.
Mümkünse aşağıdaki tarihler kaydedilmelidir:
Daha sonra rezervasyonların yüzde kaçının kaç gün içinde gerçekleştiği analiz edilebilir.
| Rezervasyon süresi | Rezervasyon payı |
|---|---|
| 0–7 gün | [VERİ] |
| 8–14 gün | [VERİ] |
| 15–30 gün | [VERİ] |
| 31–60 gün | [VERİ] |
| 61–90 gün | [VERİ] |
Rezervasyonların örneğin yüzde 85'i ilk 45 gün içinde gerçekleşiyorsa 45 günlük click-through conversion penceresi değerlendirmeye alınabilir.
Çoğu durumda bunu doğrudan varsaymak doğru değildir.
Türkiye'den gelen kullanıcı yaz tatiline birkaç hafta kala villa arayabilirken İngiltere'deki kullanıcı uçak bileti, yıllık izin ve aile planlaması nedeniyle tatilini aylar önceden araştırabilir.
Bu nedenle ülke bazında aşağıdaki metriklerin karşılaştırılması yararlıdır:
Uluslararası villa sitelerinde yalnızca hreflang ve yerelleştirilmiş içerik değil, attribution ve reklam ölçümü de pazar bazında değerlendirilmelidir.
Target CPA sisteminin doğru optimizasyon yapabilmesi için Google Ads'e mümkün olduğunca doğru dönüşüm verisi ulaşmalıdır.
Gerçek rezervasyonların önemli bölümü conversion window dışında kaldığında sistem kampanyanın ürettiği satışları göremeyebilir.
Bunun sonucu gerçek müşteriye dönüşen bazı sorguların değersiz görünmesi olabilir.
Ancak pencerenin gereğinden uzun tutulması da ters yönde sorun yaratabilir. Bu nedenle Target CPA ayarı yapılmadan önce attribution penceresinin gerçek satış döngüsüyle uyumlu olup olmadığı kontrol edilmelidir.
Target ROAS yalnızca dönüşüm sayısına değil dönüşüm değerine göre çalışır.
Özellikle yüksek tutarlı villa rezervasyonları pencere dışında kalıyorsa kampanyanın gerçek gelir performansı olduğundan düşük görünebilir.
Örneğin kullanıcı 70.000 TL değerindeki bir rezervasyonu reklam tıklamasından 35 gün sonra yaptıysa 30 günlük pencere bu reklam temasına kredi verilmesini engelleyebilir.
Bu nedenle yüksek sezon, erken rezervasyon ve yabancı pazar kampanyalarında dönüşüm gecikmesi mutlaka analiz edilmelidir.
Hayır. Dönüşüm penceresinin doğru olması yanlış dönüşüm tanımını düzeltmez.
Aşağıdaki işlemler ayrı ayrı izlenmelidir:
30 günlük doğru conversion window kullanıp ana dönüşüm olarak yalnızca WhatsApp tıklaması seçmek yine hatalı optimizasyona yol açabilir.
Google Ads, 17 Ağustos 2026 tarihinde bütçeyle sınırlı Target CPA ve Target ROAS kampanyalarının hedeflere daha tutarlı biçimde optimize edilmesini sağlayan yeni teklif davranışını devreye alıyor.
Google, uzun dönüşüm gecikmesine sahip kampanyalarda performans değerlendirilmeden önce bir veya iki dönüşüm döngüsünün beklenmesini öneriyor.
Villa kampanyasında ortalama dönüşüm süresi 20 günse yeni teklif sistemini yalnızca ilk üç veya dört günlük verilere bakarak değerlendirmek doğru değildir.
Villa kiralama sektöründe reklam tıklaması ile rezervasyon arasındaki süre birkaç saatten birkaç aya kadar değişebilir. Bu nedenle bütün kampanyalarda aynı dönüşüm penceresini kullanmak doğru attribution sağlamayabilir.
Google Analytics'in 11 Ağustos 2026 güncellemesiyle click-through conversion penceresinin 1–90 gün, engaged-view conversion penceresinin ise 1–30 gün arasında özelleştirilebilmesi, seyahat işletmelerine ölçüm sistemlerini kendi satış döngülerine göre ayarlama imkanı veriyor.
Doğru yaklaşım en uzun pencereyi seçmek değildir. Rezervasyon verilerini analiz ederek kullanıcının reklamla ilk teması ile gerçek satın alma arasındaki süreyi belirlemek ve attribution ayarlarını bu davranışa yaklaştırmaktır.
Doğru dönüşüm penceresi; Target CPA, Target ROAS, kanal karşılaştırması ve uluslararası reklam bütçelerinin daha sağlıklı değerlendirilmesini sağlar.
Worldwide (English) 
