Google Ads’te TBM (Tıklama Başına Maliyet) Nedir?

TBM, Google Ads reklam sisteminde kullanılan temel maliyet metriklerinden biridir.
Açılımı Tıklama Başına Maliyet olan TBM, reklamınıza yapılan her tıklama için
ödediğiniz ortalama tutarı ifade eder.

TBM, reklam bütçesinin nasıl harcandığını anlamaya yardımcı olur ancak tek başına
reklam başarısını ölçmek için yeterli değildir.

TBM Ne Amaçla Kullanılır?

TBM, reklam kampanyalarının maliyet kontrolünü sağlamak için kullanılır.
Hangi anahtar kelimelerin daha pahalıya mal olduğu ve hangi reklamların
daha verimli çalıştığı TBM verileriyle analiz edilir.

TBM Nasıl Hesaplanır?

Toplam Reklam Harcaması / Toplam Tıklama Sayısı = TBM

Örnek hesaplama:

• Toplam harcama: 1.000 TL


• Toplam tıklama: 200

1.000 / 200 = 5 TL TBM

TBM’yi Etkileyen Faktörler

• Anahtar kelime rekabet seviyesi


• Reklam kalite puanı


• Hedeflenen sektör


• Kullanıcı konumu ve cihaz türü


• Reklam açık artırması

Yüksek TBM Ne Anlama Gelir?

Yüksek TBM her zaman olumsuz bir durum değildir.
Yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerde yüksek TBM kabul edilebilir olabilir.

TBM ve Dönüşüm İlişkisi

TBM, dönüşüm verileri ile birlikte değerlendirilmelidir.
Düşük TBM ancak düşük dönüşüm oranı, reklam bütçesinin verimsiz kullanıldığını gösterebilir.